Le marketing traditionnel concerne principalement l’utilisation des journaux, de la télévision, de la radio et des supports physiques pour faire de la publicité.
Le marketing digital par contre regroupe l’ensemble du processus mis en place sur des canaux et supports digitaux pour promouvoir une entreprise, toucher des prospects et les convertir en clients.
Il se base sur différents outils et diverses ressources pour permettre des objectifs spécifiques. Découvrez les principales ressources utilisées dans les stratégies de marketing en ligne !
Le logo : une identité visuelle
Le marketing se base en grande partie sur la communication. Et pour bien communiquer, surtout sur les canaux digitaux, il est primordial de savoir captiver l’attention des internautes. C’est le premier rôle d’un logo. En réalité, ce graphique représente la vitrine d’une entreprise.
Composant de premier plan de l’identité visuelle des entreprises, il aide à se faire une première impression. Le logo est sans aucun doute un moyen de communication efficace qui peut susciter de l’intérêt auprès des internautes. Il peut également fidéliser des clients grâce à une bonne stratégie de communication digitale.
Il est indispensable d’avoir un logo soft et attrayant à mettre en avant pour marquer sa présence et se valoriser sur internet. Vous pouvez utiliser un créateur de logo pour sa conception. Cette option a bien des avantages.
Il faut noter que les internautes ont tendance à s’attacher à des sites qui leur sont familiers. Changer de logo peut ainsi avoir un effet contre-productif pour le marketing.
Le référencement naturel et le référencement payant
Le référencement web est un indispensable pour le marketing digital. Il permet de créer du trafic vers son site internet et tous ses autres canaux digitaux.
Cet incontournable du marketing numérique permet de positionner des pages web parmi les premiers résultats de recherche sur des requêtes spécifiques.
Il existe principalement deux types de référencement : le référencement naturel SEO et le référencement payant SEA. Avec une meilleure crédibilité et d’excellents résultats durables, le SEO (Search Engine Optimization) est sans aucun doute le plus important. Dans des stratégies marketing efficaces et sur mesure, différentes mesures permettent de l’optimiser. Généralement, il faut :
- créer du contenu qualitatif ;
- optimiser le balisage HTML notamment avec les métadonnées ;
- créer un bon netlinking ;
- définir une stratégie de mots-clés ;
- réduire le temps de chargement de son site, etc.
Le référencement payant se base principalement sur l’achat de mots-clés pour créer du trafic. Il affiche une grande efficacité pour rapidement obtenir des résultats. Toutefois, ces derniers durent généralement le temps de la campagne.
Il est tout à fait possible de combiner ces types de référencement pour obtenir des résultats à court, moyen et long terme. Le référencement local également peut intégrer des stratégies de marketing digital pour offrir un maximum de visibilité dans un cadre géographique donné.
La création de contenus
La création de contenu de qualité est également un outil indispensable pour optimiser le marketing digital. En effet, ce sont les contenus qui permettent de fidéliser les internautes. Une étude réalisée par Demand Metric en 2014 montre que 82 % des consommateurs ont une meilleure image d’une entreprise qui produit du contenu qualitatif et personnalisé.
Les contenus, aussi bien textuels que multimédias, sont donc déterminants pour gagner des points auprès des potentiels clients sur internet. Pour créer de bons contenus, il est indispensable de définir sa cible. Un message destiné à un public jeune impactera différemment des trentenaires ou encore des professionnels.
De plus, chaque contenu doit avoir un objectif clair. Il peut s’agir d’informer, de faire découvrir, de motiver, de conseiller, d’aider à acheter, etc. Il est également important de bien planifier la publication de ses contenus afin d’avoir un maximum de trafic possible.
Les réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont indissociables du marketing digital. Les médias sociaux sont inéluctablement un pilier pour attirer des prospects et les convertir en clients. Ces espaces sont tout à fait propices pour interagir avec de potentiels clients, pour répondre à des préoccupations ou encore pour identifier des besoins.
Une communication personnalisée a beaucoup plus d’impact. Elle optimise clairement le marketing digital. Toutefois, le tout ne suffit pas d’avoir une présence sur tous les réseaux sociaux. Le choix des médias sur lequel il faut se positionner dépend du secteur d’activité, de la cible et de bien d’autres facteurs. Une analyse spécifique doit être faite en ce sens.
Par ailleurs, les campagnes d’emailing sont également conseillées. Elles personnalisent davantage la communication avec des clients et potentiels clients. Différents outils performants permettent de concevoir des newsletters, de créer des mails personnalisés, de programmer leurs envois, etc.
L’analyse du trafic
L’analyse des statistiques est pareillement décisive dans une stratégie de marketing digital. Elle permet de juger de l’efficacité du dispositif en place. On sait alors s’il faut garder la même lancée, ajuster certains éléments ou totalement changer de stratégie.