En ces temps où la disponibilité digitale des marques devient un élément incontournable de leur réussite, la stratégie de positionnement sur les réseaux de communication est désormais primordiale.
Le classement d’un site internet en haut des occurrences de recherche constitue le facteur déterminant du développement de la notoriété, ainsi que de celui de la conquête de prospects d’une société. Pour arriver à la 1ère place sur Google, il convient de mener une véritable démarche de marketing digital en franchissant différentes étapes.
Le SEO : un formidable outil de marketing digital
Le SEO, ou Search Engine Optimization, a pour objectif de faire grimper un site internet dans le classement des occurrences de la recherche automatique. Si la conquête de la 1ère place exige un effort et une patience soutenus, le positionnement naturel constitue une modalité indispensable à la pérennité de la démarche d’une entreprise.
Les occupants des premières places profitent d’une notoriété maximale, génératrice de flux hautement rémunérateurs. Afin de favoriser le bon fonctionnement du référencement des sites internet, la technique SEO se décline en fonction de trois axes :
- Le référencement technique des sites, par le biais de leurs architectures, leur rapidité de téléchargement et leur facilité de manipulation ;
- La démarche de fond, en choisissant les requêtes et les mots-clés à privilégier pour mieux appréhender les attentes des utilisateurs ;
- La stratégie de popularité, en développant la mise en place de liens de qualité pointant directement vers le site (netlinking SEO).
Ce travail à caractère plurifactoriel, lorsqu’il est inscrit dans le temps, avec une mise à jour du site réalisée régulièrement, permet de dégager des bénéfices pérennes.
En quoi le SEO est-il essentiel dans le marketing digital ?
Quel que soit le domaine d’activité, la concurrence est rude et il faut se démarquer des autres. Peu de propriétaires de sociétés se préoccupent réellement du marketing digital, y compris des concurrents et des clients. Cependant, 80 % des clients font leurs choix de prestataires en ligne.
Le marketing SEO est donc devenu un élément essentiel pour tout entrepreneur qui possède (ou désire avoir) un site lui permettant de gagner des contrats et des ventes.
Le SEO vous procurera un certain bénéfice par rapport à vos compétiteurs. Si deux sites Internet proposent la même marchandise, le site le plus optimisé au niveau des moteurs de recherche a davantage de chances de capter plus de clientèle et de générer plus de revenus. En outre, si votre rival n’a pas du tout opté pour l’optimisation de son site (ce qui représente 80 % des sites B2B), vous aurez une longueur d’avance ! Toutefois, si votre concurrent a saisi ce paramètre clé de réussite avant vous, vous devez procéder intelligemment, afin de regagner en popularité auprès des internautes. En outre, la bonne optimisation d’un site web permettra d’attirer la clientèle, mais aussi de la garder et l’inciter à réaliser des transactions et la fidéliser.
Quoi qu’il en soit, le SEO est un outil clé dans le marketing digital d’une entreprise.